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虽然各媒体平台CPM上升，但丝毫不影响各类大小电商的投放，其中最大的原因是投放广告的投资回报率、购买率和平均订单额也有明显的大幅度增长。 有数据显示，零售商的推广支出份额与上一季度相比，增加了15%。尽管CPM在持续增长，但广告回报率依然上涨了57%。转化率的上升，使得点击率提升带来了CPC下滑，让广告主大大节省了推广成分。 提升广告点击率和转换率是信息流广告的关键，我们要从以下两方面去实现：信息流文字表述方式的变化，以及如何对广告点击率提升产生影响。 就中国市场而言，以信息流广告主要以这四种形式呈现：文字创意+三图；文字创意+小图；文字创意+大图；文字创意+视频（样式与大图相仿，将图片换成视频形式）
在信息流广告中，是文字还是图片对点击率的影响比较大呢？其实在某种特定的情况下，文字点击率的影响是高于图片的。文字产出更简单，短时间内可以多条同步测试，更重要的是： 1.图片尺寸有限，表达内容不够，就要由文字来补充 由于手机屏幕尺寸受限，若是“大图+文字”的类型，图片还能多容纳一些文字表述。小图一般超过10个字的话，手机上阅读就要考验用户的视力和耐心了。因此，要清楚表达产品特点，吸引目标用户关注，好的文字创意会增色不少。 中国人长久以来的阅读习惯都是：从左到右，从上到下。除了”左下图+文字“的排版顺序，其他排版大家都会更容易被文字创意所吸引。大多数人习惯有右手指滑动手机屏幕，视线就容易被右手手指遮挡，这样一来，图片内容容易被忽略，用户更容易被文字内容所吸引。
那么如何通过简单的文字变动提升点击率呢？ 一，文字结构简单明了，文字内容有趣易懂 比起密密麻麻的文字，大多数人对简洁明了的短句会更深刻的印象，通过快速抓住目标群体眼球的方式，让他们过目不忘。 二、利用“细分”，让广告更有代入感 细分的维度很多，比较多见的有：细分人群、细分环境、场景细分。提升点击率的同时，可以提升广告转化率。 细分人群，拉近亲切感，产生”适合我“的错觉。细分环境，根据不同环境的”气候、天气、时事热点“进行区分，“因地制宜”式的进行匹配。 场景细分，让广告更”原生“，根据不同场景的目标群体的状态，为他们提供更多的便利和贴近他们的需求。 三、增加文字创意，让文字变得更具吸引力。 首先，不能只站在产品的角度，要更关注用户的角度。广告是写给用户看的，我们要注重用户感受，硬性的广告插入只会被排斥，我们要结合客户的自身感受需求去写出有吸引力的文字； 其次，要引起用户的好奇心，所谓“好奇害死猫”，人们在好奇心的驱使之下，可能还没做好思考就已经点击进去了。但是还是要结合产品，不然可能会出现大量的无转化点击。
四、利用简单的关键词，增加文字的关注度和易阅读感 1、巧用数字、符号 数字、符号在一群文字当中，是比较容易“凸”显出来的。容易在第一时间抓住眼球，让用户短暂停留，如： 每天5分钟，30天√流利口语！——点击率2.5% 2、关注眼球词 一些热点词，或者语气词、常用词，虽然是文字，但用户会自然反射，对这些词的关注度会比普通词更高。 比如：惊呆了；分享；揭秘；红包；等等。 分享：雾霾天气，做到这一点，避免毛孔粗大！——3.3%
有很多广告，想通过更低的CPC取获得更高的点击率，但常常效果适得其反，这种偷鸡不成蚀把米的举措，其实是可以通过很多其他有效的方式避免的，好的文字创意就是其中很有效的一种，它既提升了点击率，又兼顾了广告的转化效果。
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