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【文/观察者网 郭肖】

女司机是马路杀手、丈夫永远不会换尿布、男性因为娘而被嘲笑……

当地时间14日，英国广告标准局（UK Advertising Standards Authority, ASA）在官网上宣布，即日起，新的广告中不能出现类似内容，因为它们被认定可能对部分群体造成伤害或含有性别刻板印象，该广告规则适用于广播和非广播媒体，包括电视、电台、报纸和社交媒体等。

ASA指出，证据表明，广告中的一些性别刻板内容对个人、经济和社会造成了不良影响，并无形间增加了人们之间交往的成本，简而言之，我们发现随着时间的推移，广告中的一些描述可能会限制人们的潜力。

基于这一系列原因，ASA对一些广告进行审查并出台了新的广告规则。

那么，什么样的广告是可能对部分群体造成伤害、含有性别刻板印象的呢？

据CNN报道，比如，如今社交媒体上活跃着一批网红，他们经常通过在发布的照片中不小心露出产品，或者向粉丝安利一些好用的产品从而达到宣传的目的，以获得品牌商的报酬，趋之若鹜的粉丝们却被蒙在鼓里。

此外，一些广告商往往暗示人们使用了他们的产品后会有好事发生，比如某婴幼儿奶粉曾在广告中设置了这样一个情境：广告中几个女婴吃了奶粉之后无一例外都成长为栋梁之才分别是芭蕾舞演员、工程师、专业登山运动员。

据BBC报道，不少家长对该广告表示不满，他们认为类似的广告只是突出了当下一些人自己对青少年所寄予的期望，这样的期望很有可能对青少年的监护人造成影响，转而又去要求下一代，这些刻板印象并不代表我们的现实生活，他们对生活的多样性缺乏理解。

英国地铁里还曾出现某减肥产品的广告：一个瘦女孩穿着比基尼，背后写着Are you beach body ready? 准备好你的沙滩身材了吗？

这个减肥产品原本一心想要宣传自家产品的有效性，结果没想到接下来却遭到了大部分网友的抵制，难道非要瘦才能去海滩吗？、胖就没资格去海滩吗？该广告最后不仅下架，公司也被罚款。

ASA列举的一些广告中不应出现的画面还包括：

不能描述特别是因为人们的性别而无法完成的任务：比如，男性无法换尿布，女人不会停车；男人在家里乱七八糟，女人独自负责清理混乱；

广告不应该暗示人们的体格是他们不能成功的重要原因；

针对新妈妈的广告，不能一味要求她们要对家庭保持活力，而忽略她们的情绪健康；

不能表现男人因为娘而遭到嘲笑……

ASA表示，其实，广告中包含性别刻板印象的内容并不总是存在问题，因此新规则并非试图彻底禁止这种观念，而是要先确定一套规则以防止造成危害，该规则及其支持指南不会阻止广告特色。

ASA首席执行官盖伊帕克（Guy Parker）说：令人欣慰的是，广告商已经开始注意到这些变化并努力寻求改正，以期符合社会大众的利益。