电影《魔兽》

近几年，将影视剧、动漫改编成游戏，或是将游戏改编成影视作品的项目不断涌现，但很可惜，这当中都没有特别成功的。唯一比较火的，倒是影漫互动漫游互动影游互动这些看起来很新的词尽管它们很早就被提出来了。

2016年，改编自游戏的电影《魔兽》将上映，它的成功与否一定程度上也将影响影游互动此后在国内的发展。

但是在国内，影游互动比较常见的是先有影视作品，再将影视改编成游戏，而在游戏爆红之后再进行影视剧的改编的案例比较少见，成功的更是寥寥，当年由胡歌、彭于晏等人演出的电视剧版《仙剑奇侠传》只能算个案，此后便不常见。这种情况同样发生在国外，像《古墓丽影》系列，《生化危机》系列这样从游戏改编成电影的成功案例也属于极少数。

2015年，一部因电视剧热播而被改编成游戏的《花千骨》曾让发行方爱奇艺赚了不少钱，第一个月的流水就达到了2.5亿元（手游加页游）。它因此也被当做是影游互动真正流行起来的一个开端。此后蓝港互动推出的电视剧《蜀山战纪》的同名手游，反响也不错。它们的共同点在于，游戏受到了电视剧热播的影响，在一段时间内人气迅速升温，但随着电视剧的完结，游戏的热度也会随之消退。

一些游戏公司为了宣传自己的游戏，不惜花费大量资金来拍摄同名影视作品，但大部分公司，尤其是游戏公司更愿意在影视剧火了之后，以配套形式跟进。后者的做法建立在一定的受众基础之上，他们认为这么做相对风险比较小，也更容易迅速被关注。

这些改编自影视项目的游戏看起来更像是影视项目的附属价值和影响力的延伸。因而这种类型的游戏项目更依赖于影视项目的内容设定，后者的成功与否也会很大程度地影响游戏的市场反响，尤其在他们希望取悦同一拨用户的时候。

比如爱奇艺PPS联席总裁徐伟峰在总结《花千骨》的成功时就曾表示，以往的影视剧IP改编的游戏仅仅是买冠名权，游戏内容与影视剧没有关联，影视剧的粉丝不会买账。但《花千骨》的操作模式和以前操作影视IP不同，游戏完全还原原作剧情与电视剧做深度结合。

在《花千骨》之后，又陆续有《甄嬛传》《琅琊榜》《大汉情缘之云中歌》等影视剧同名手游面市，后者都没有做出特别大的声响。个中原因有很多，其中很重要的一点是，所谓的爆款影视剧并不一定都适合改编成游戏。它们在人物、场景设定，故事的铺成、表达，以及制作方式上都有很大区别，制作方在做游戏改编时往往很难把握好这个度，一方面希望更好地贴合原作剧情，一方面又想顾全游戏玩家对于游戏剧情的体验。

现在，大公司们倾向于围绕一个原始项目同步推出影视、动漫或游戏。意思是，它们取材于同一个原始项目，彼此存在一些内容上的关联，但最终取悦的是不同的受众，用以完成所谓的IP价值的最大化。

相比之下，漫游互动比影游互动的开发和制作难度要小一些。原因在于，动漫本身在创作阶段就保留了很多CG制作素材，而这些素材可以更容易被用来制作成游戏。

蓝港互动近日成立了自己的影业公司，并喊出了影漫游互动的口号。此外，他们曾有过将动漫《十万个冷笑话》、电视剧《蜀山战纪》改编成游戏的经验，近日他们又宣布已拿下了《捉妖记》第一部和即将拍摄的第二部的手游改编版权。其中，《捉妖记》第二部的手游将与电影同步推向市场。此外，他们还将开发韩国漫画《雪姬》的手游。

一家老牌的游戏公司西山居于近日宣布了和爱奇艺合作，他们将同步推出以小说《灵域》为原始素材的漫游互动的项目。西山居负责卡牌手游的制作，爱奇艺则负责将小说改编成动画，由中国与日本团队共同制作。

他们认为原先通过改编知名项目来做游戏改编的做法比较被动，同步开发或许能改变这种状态，也能避免不同类型的项目因开发的先后顺序不同，而出现从属关系，继而带来市场的连锁反应。

小说、影视、动漫、游戏均属于泛娱乐内容的范畴，许多公司都试图将它们彼此打通，使之连接得更为紧密。但不管是影游互动还是漫游互动，一切才刚刚开始，短时间内能不能走通还不好说。毕竟，单就影游互动这一块，国外就率先探索了十多年，目前仍成效不大。