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《芳华》票房破十亿!因为冯小刚做到了这三点

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1905电影网专稿 截止发稿时间,《芳华》累计票房已突破10亿大关。冯小刚终于迎来了人生第一部十亿+电影! 自12月15日上映以来,《芳华》一路高歌猛进。虽已上映14天,仍然保持着…

1905电影网专稿 截止发稿时间,《芳华》累计票房已突破10亿大关。冯小刚终于迎来了人生第一部十亿+电影!

自12月15日上映以来,《芳华》一路高歌猛进。虽已上映14天,仍然保持着28%的排片占比,更霸占了其中13天的票房冠军宝座。

即使在上周末,《妖猫传》、《城市之光》、《机器之血》等三部大片的联手冲击下,《芳华》依然势头不减,蝉联周末票房头名,画出了一条后劲十足的吸金曲线。

《芳华》票房曲线后劲不减(来源:猫眼电影)

与此同时,电影口碑也一路飘红。红色年代的动人青春勾起了几代观众的情感共鸣。主人公的坎坷命运、没有被善待的人,最容易识别善良,也最珍惜善良等金句也成为网友热议的焦点。

纵观2017年的电影市场,如《芳华》这样口碑与票房双丰收的佳作还有不少,它们的成功背后亦有不少规律值得细细琢磨。

品质当道口碑为王

上映前,新人演员当道,主打情怀牌的《芳华》并不完全被市场看好,第一天的排片占比也比同档期的《奇门遁甲》低出三个百分点。

《芳华》首日排片低于《奇门遁甲》,但上座率高于后者

但凭借口碑发酵和超高上座率,《芳华》从第二天起便稳稳占领排片、单日票房头把交椅,周末三天的票房也是一天高过一天。连冯小刚自己都说,《芳华》的票房曲线特别有劲儿,周日反而比周六高,让人鼓舞!

业内人士都知道,周末档期第一天的排片受票补及前期营销影响较大,不能完全体现影片真正实力。首日的上座率和口碑,才是影院调整排片的依据,也是票房后劲的保证。

与《芳华》类似的周末逆袭+后劲十足的票房曲线同样出现在《战狼2》、《寻梦环游记》、《摔跤吧!爸爸》、《二十二》等影片身上。这几部影片的豆瓣评分均在7分以上,猫眼评分也都超过9分。

起初不被完全看好的他们都依靠口碑和自来水实现了强势逆袭,也收获了与影片质量相匹配的票房回报。

《二十二》凭借口碑逆袭取得1.7亿票房

不难看出,内地市场在经历了野蛮增长和盲目跟风后,观众的观影选择已愈发理性,越发关注影片本身的质量和口碑。业内人士翘首以盼的口碑为王时代或许不再遥不可及。

吸引非主流人群成爆款关键

长期以来,大中城市、中等收入的年轻人群体一直是电影市场的主流消费群体,也是电影开发瞄准的目标人群。但仔细分析今年几部爆款的受众画像不难发现,如何吸引传统意义上的非主流人群走进电影院恰恰是票房爆发的关键所在。

《芳华》受众年龄占比(来源:猫眼电影)

在《芳华》的受众画像中,30岁以上人群占到近35%,40岁以上超10%。《解放日报》的一篇报道中更提到,45岁以上中老年观众贡献了《芳华》35%的票房。这样的票房分布在内地电影市场并不多见。

主打怀旧情怀,回望70年代青春的《芳华》,凭借题材和口碑成功吸引了平时不看电影爸爸妈妈、叔叔阿姨走进影院,带父母看《芳华》也成为独具特色的芳华现象。

与《芳华》略有不同,《战狼2》56亿的票房奇迹主要归功于三四五线城市和男性观众的集体发力。但四五线城市同样并非常规意义上的主力消费群体。《战狼2》正是用沸腾的爱国情怀和高水准的动作场面唤醒了全民的观影热情,让不常看电影的观众心甘情愿地掏腰包买账,才最终实现了现象级的票房成功。

不唯明星 不迷信类型、档期

众所周知,贺岁档一向是喜剧和视效大片的天下,比明星、拼阵容也成为不约而同的惯例,《芳华》的竞争对手们也皆是如此。

《奇门遁甲》、《妖猫传》相继打出名导+明星的组合牌,《心理罪城市之光》也亮出邓超、阮经天加刘诗诗的全明星配置。相比之下,《芳华》仅有黄轩领衔,挑大梁的是六位新人女演员。再从类型上看,奇幻、犯罪类型也比文艺片气质的《芳华》更加讨巧。

全明星的《奇门遁甲》口碑、票房差强人意

类型、阵容均不占优的《芳华》之所以能在强片夹击中脱颖而出,依靠的还是品质和口碑。近两年来,曾经风靡一时的纯明星粉丝向电影相继遇冷也一再警示电影人,单纯拼明星的时代已悄然过去,越来越理性的观众在呼唤越来越走心的电影作品。

从2017年的票房排行榜来看,不可否认春节、十一两大黄金档期的吸金能力仍不可小觑,但《摔跤吧!爸爸》、《寻梦环游记》等十亿加电影,《二十二》、《冈仁波齐》等现象级小成本影片均未扎堆热门档期上映。《芳华》选择的12月15日也并非严格意义上的爆款档期。这些都再次说明档期不等同于票房,真正美丽的电影无论何时上映,总会绽放芳华。

冯小刚常常将自己创作《芳华》的心路历程定义为逆流而上,而《芳华》取得的非常规票房成功也在冲击着电影市场惯有的商业逻辑,从这一角度而言,也颇有逆流而上的意味。

2017年的电影市场,小成本佳片集体崛起,高口碑电影收获票房回报已逐渐成为趋势和主流。电影创作只有回归文本,潜心打磨出质量上乘、观众有口皆碑的佳作,才能真正实现口碑和票房双丰收。

文/米亚

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作者: 头条新闻

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