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映前广告与贴片预告利益之争,谁动了谁的奶酪?

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1905电影网专稿 2019年10月25日,灯塔研究院主办的电影沙龙发布了一组调查数据,当下85%的样本观影人群会在电影开场前5分钟以上到达影院,贴片预告已经成为仅次于电影购票类A…

1905电影网专稿 2019年10月25日,灯塔研究院主办的电影沙龙发布了一组调查数据,当下85%的样本观影人群会在电影开场前5分钟以上到达影院,贴片预告已经成为仅次于电影购票类APP和社交资讯平台之外,用户获取电影信息的第三大渠道。

尤其是《中国女排》《唐人街探案3》《紧急救援》等2020年春节档影片的预告已经陆续在近期的几部热映影片之前贴片播出,观众们内心也早早地计划起了未来想看的电影片单。

不过,对此影院经理们却笑不出来,这些预告片短则15秒,长则半分钟,殊不知挤占的是影院原本可以出售的贴片广告时间。而在今年4月,艺恩咨询发布的最新数据报告表明,目前国内正片放映前的广告市场规模已达百亿。

当观看正片之前的广告内容,逐渐成为观影习惯后,迎面而来的百亿市场,会不会再掀起一场更大规模的院线与发行方之间的利益之争呢?

映前广告与贴片预告:我们不一样

预告贴片是和正片联系在一起,强(化名)介绍,除了播放时间前后的顺序外,映前广告与贴片预告的收益主体不同是两者最明显差别。前者收益属于院线影院,后者则属于影片发行方。

在中国电影广告市场,电影正片播放前的10分钟广告时间包括5分钟映前广告和5分钟贴片广告。广告界将这10分钟统称为映前广告。文章开头所指百亿市场规模也是指包含两者且整体。

对于发行方来说,目前贴片预告收入几乎可以忽略不计。发行方的主要营收来源来自发行代理费、投资及版权等。

贴片预告都贴给谁了?

相对而言,同一家宣传公司、发行公司利益相关的项目,更容易做贴片。

比如国庆档期间《我和我的祖国》的贴片预告包含《中国女排》,这也是后者唯一贴片的国庆档上映影片。根据公开资料显示,两者的宣传公司中均有伯乐营销,张一白既是《我和我的祖国》的总策划和相遇篇的导演,又是《中国女排》的监制之一。

好多贴片预告都是送人情送了,反正大家都在一个圈子里,互相帮忙呗。姜海对此见怪不怪。这种情况在进口片中也有体现,比如迪士尼动画后面有时也会贴个自家未来上映影片的预告。

据灯塔研究院调查统计数据表明,贴片广告已经以22%的占比成为人们获取最新影片信息的渠道,85%的人群会在电影开场前5分钟到达影院,将会大概率看见映前广告与贴片预告。那在此大背景下,未来映前广告与贴片预告的收益会不会有一个上升空间呢?

今年映前广告形势不太好,前段时间国内三大映前广告公司之一的晶茂传媒破产了。一位影院管理人员认为映前广告与观影人次息息相关,短期内广告主投放意愿不会太高,未来会几年将趋于冷静。姜海则认为,长期而言未来随着电影越来平民化,且观众更加遵守映前秩序、提前到场成为习惯,未来映前广告收益将会增加。

对于贴片预告而言,由于影视作品存在诸多不确定性。一部作品能不能成为爆款,观看人数、播放场次能够达到什么级别,依然需要上映后等待市场去检验。所以绝大多数只能依靠映前的主创团队阵容来议价,这种底层机制决定了贴片预告的收益有限。相对于成熟的映前广告收费标准,贴片预告或许可以参考使用。

文/行者

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作者: 头条新闻

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