2019年经济下行市场萧条，品牌主都在紧裤腰带过日子，在营销预算投入也在大大缩减，那么问题来了，2019年还有没有标杆性的品牌活动案例值得我们活动人学习借鉴呢？

答案肯定是有的。

大汪从今年的41期活动创意库，近400场活动中筛选出10场具有代表性的活动案例。由于上半年已经做过盘点，所以，此次盘点主要针对下半年的活动案例。（以下活动按照时间先后顺序排列）

01

Event Name：赛麟之夜 猛兽来巢

Location：北京鸟巢国际赛演平台

Event Date：7月20日

Agency：科达股份同立传播

入选理由：传播上最有深度的一场“超跑”汽车发布会，费用总收入近3亿人民币。

据相关媒体披露，赛麟之夜在前期的传播层面花费上就高达2亿元人民币左右，其中包括了分众传媒的楼宇广告，（在一线城市的写字楼电梯内随处可见）以及其他媒体的传播费用。再加上一线明星吴亦凡出场费、租用鸟巢场地的上百万费用以及活动现场的相关费用，加起来接近3亿人民币。

在现场，赛麟官方在鸟巢中央搭建起一个完全按比例放大至130米宽、36米高的巨型“超跑之王”——赛麟S7的“车尾”作为整场活动的舞台背景，以此为现场观众带来追逐“极致”速度的视觉冲击。

另外，活动现场还有一个特殊的环节—一个由26万多个LED光点组成的赛（SALEEN）品牌标识如同点点繁星般在夜空中缓缓升起。这将成为中国企业界，在国家级标志性赛演平台，呈现的一个经典瞬间。

最值得一提的是，赛麟之夜由2008年北京奥运会开幕式仪式导演董学海及其主创团队完成，视觉灯光总设计由EYEShow钱国兵担纲。

详情可点击：速度与激情 I 燃爆了的赛麟之夜

02

Event Name：第八届国际家政员工节

Location：厦门集美市民广场

Event Date：8月6日

Agency：MOHO共创

入选理由：跨31座城市分会场同步直播，并有实景烟火表演，刷屏当地朋友圈。

去年，幕后的主创团队用1589架无人机来向家政从业者致敬，不仅打破了吉尼斯世界记录，刷屏厦门朋友圈，更重要的是它让更多的人关注家政从业者。

而今年，策划了全国31城联动庆祝家政节。其中厦门作为主会场，联动青岛，南京，广州，武汉，成都五大分会场城市一同在86这个美好的晚上同步点亮夜空，书写对家政从业者的敬意。

今年在舞美结构上，是一个大大的“H”,也是驶向大海的轮船。选择“H”为形是因为需要跨过场地花圃的限制，也是因为HOME的打头字母。选择轮船为意是因为希望家政行业像一艘扬帆起航的船驶向大海。

在节目表演环节上，还动用了高难度的吊威亚技术以及实景烟火表演。

03

Theme：敢为英雄

Event Name：新一代梅赛德斯

—奔驰长轴距GLCSUV中国

上市盛典暨2019梅赛德斯

奔驰SUV征服之旅启动仪式

Location：亚洲大陆地理中心

Event Date：8月24日

Agency：ACTIVATION艾德韦宣

入选理由：在“亚心之都”乌鲁木齐举办的第一个汽车品牌发布会。

在汽车发布会扎推的的当下，要想吸引消费者的眼球，首先得在举办的地点上花点心思，奔驰这次就在发布会地点上讨巧了。

在夜色夜色如水、繁星璀璨的亚洲地理中心（新疆乌鲁木齐西南30公里处），奔驰新车上市盛典徐徐展开。

整个发布会共分为“英雄·见自我”、“英雄·见众生”、“英雄·见天地”三个篇章进行，带领现场来宾回归初心、认识自我，唤醒内心的英雄主义。并在最终的“天地即征途”环节，正式启动2019梅赛德斯-奔驰SUV征服之旅。

04

Event Name：荣威RX5 MAX

全民登舱首航之夜

Location：乌镇国际互联网会展中心

Event Date：8月28日

Agency：AUDITOIRE奥德旺

入选理由：超炫酷、全方位沉浸体验的机械手臂CAR SHOW。

在发布会现场，古色古香的江南水乡乌镇与蓝色的荣威RX5MAX相得益彰，将传统和科技协调统一首航之夜现场充满着硬核气息。在机械手臂的控制下，荣威RX5 MAX空中旋转的姿态“婀娜多姿”的同时，又充满硬核精神！

这场精心布置的LIVE SHOW，可不止是惊艳的视觉效果这么简单。背后还隐藏着诸多奥秘！它利用光影效果，生动展示了360环境感知系统，在高速公路场景上的运用可360度实时探测预警风险，时刻感知四周潜在的危险因素。

05

Event Name：阿里巴巴20周年

Location：杭州奥体中心体育场

Event Date：9月10日

Agency：YOUNGS GROUP扬思＆

ACTIVATION艾德韦宣

入选理由：筹备时间长达半年之久，参加人员高达6万余人。

继两年前的阿里巴巴18周年之后，此次20周年再次引发网络刷屏，一度造成杭州交警进行交通管制，并且此次参会员工人数达6万人、现场拍摄摄影师36位、上热搜微博话题50余个、调用杭州公交1500辆、年会现场附近进行临时交通管控、全彩LED灯102颗、沙棘树10.2W棵、单根索道最长300多米跨度。通过这些数据就能看出来办一场这样的周年庆是有多么不容易。

阿里巴巴20周年年会的舞台采取了多屏层次阶梯式的搭建方式。背后三块LED屏可开合，作为主屏，两侧分别7块LED条形屏，构成整个舞台的视觉造型。

为了营造更加炫酷的出场方式，主持人上台通过热气球的出场方式降落在舞台上。还有年会暖场环节的花车巡游以及年会结束时的马云精彩表演。

详情请点击：阿里巴巴20周年，一场6万人的狂欢！

06

Event Name：淘宝造物节2019

Location：杭州锅炉厂

Event Date：9月12日

Agency：hofo和丰致远

APAX川力企划

Youngs扬思

入选理由：一年一度的年轻人造物大会，首次开设两大分会场，共有147家品牌参与。

今年淘宝造物节是按照创造力广场、科技、潮流、国风、艺术设计、美食、西湖非遗划分为7大展区。主会场设立在杭州锅炉厂，分会场设立在西湖边上的孤山（非遗展区）。其中潮流展区有47家店铺、科技展区共有28家、国风展区共有21家、艺术设计展区共有34家、美食展区共有36家、西湖非遗展区共有21家。共计187家品牌。

现场最引人注目的是，淘宝造物节蓝箭航天共同打造的长20米，直径1.35米“创造力火箭”装置屹立在（杭州锅炉厂主会场）广场中央，底座下面配有4个捆绑式“助推器”将用于每晚定时灯光秀表演，同样也是2019淘宝造物节的开幕式主舞台和网红首选打卡地。

详情请点击：为期14天、联合400 品牌、7大展区，这届淘宝造物节真能“造”

07

Theme：OPEN THE SHINING

WORLD 闪曜·开启

Event Name：广汽本田全新皓影

亮相预售活动

Location：三亚理文索菲特度假酒店

Event Date：9月25日

Agency：省广博报堂＆时空视点

入选理由：史上第一场“日出”汽车发布会，迎着早晨太阳升起的余光开始发车。

继神秘感、互动感十足的皓影BREEZE命名发布活动刷爆网络后，广汽本田再次打破传统车企发布会固有模式，巧妙运用太阳初升地平线的日出，配合以光为元素打造的“光之幕”，呈现最具视觉效果的日出亮相时刻，将皓影BREEZE全新设计美学与日出之美融合，让其成为万众焦点。

当天，随着活动现场大幕缓缓拉开，皓影从晨曦中徐徐驶来，将发布会开场定为清晨6点50分，只为巧妙运用太阳初升的第一缕光辉，呈现极具视觉震撼的皓影亮相时刻，为来宾留下人生中最重要的美好回忆。

08

Theme：见地之上 驭天地

Event Name：奥迪Q8上市发布会

Location：鄂尔多斯库布齐沙漠响沙湾

Event Date：10月25日

Agency：吉广控股

入选理由：在“沙漠”里举办的一场史无前例汽车发布会。

在沙漠举办汽车发布会虽然不是首例，但是这次奥迪Q8上市发布会却玩出了新花样，在沙漠地区掀起一场科技与豪华的野奢盛会。神秘第8维空间、绝美烟花、震撼灯光秀引爆全场！

以天地为神，以大漠为型，在绝美自然风光与光影之间，演绎着Q8兼具优雅与狂野的新豪华，新旗舰风范。以沙漠为舞台，让Q8带领嘉宾探索8维空间逐层递进展示见地之上，驭天地的大漠豪擎。

09

Event Name：2019天猫双11狂欢夜

Location：上海梅赛德斯奔驰文化中心

Event Date：11月10日

Agency：待领

入选理由：“天神级”舞美设计，参加的明星有八十多位。由著名设计师尚天宝担任舞美总设计。

2019年，是天猫“双11”的第十一年，也是“猫晚”的第五年。每年齐聚双11晚会明星嘉宾可以说能轻易碾压各大卫视跨年阵容，而今年的“含星量”更是高到爆表，浙江卫视猫晚不只是全民狂欢，也是舞美设计的视觉享受。

今年的“猫晚”以“与世界共赢”为主题，分为“文明”“繁荣”“幸福”“奋斗”“未来”五大篇章。首次在室内晚会中综合使用移动舞台和人阵，沉浸感观看体验。主题式的舞美解锁猫头新玩法颇具新意、变化多端、璀璨夺目的六边形舞台的出现，为观众献上了一场震撼无比的视觉盛宴！

主舞台采用的是“六边形舞台”设置，是因为六边形的多变性如猫晚本身，可以将世间万物折射出一道道炫丽光彩，也开创了国内晚会舞台设计的先河，再加上可移动舞台，将科技感、互动感、机械感、年轻化充分植入双11狂欢夜晚会中。猫晚的舞台将世间所有的美好呈现给观众，为双11向观众上演精彩表演。

详情请点击：被网友称为“天神级舞美”的双11晚会，今年又有哪些新突破？

10

Theme：发现更多美

Event Name：vivo X30系列新品发布会

Location：广西桂林愚自乐园

Event Date：12月16日

Agency：MYTEAM麦迪斯

入选理由：今年最有诗情画意的手机发布会，用激光描绘X30样式，点亮桂林山川。

vivoX30系列 5G新品发布会呈现效果让人惊叹，不只是品牌调性的契合，又或是记忆符号的强力输出，更重要的是潜移默化将产品卖点传达给消费者。

以高阶秀场的概念，将专业影像旗舰内容输出，在茶歇区，汇聚世间至美景象，三面环体式设计将影像震撼呈现，并与自然之美的石柱相互呼应。主会场多层次山水屏风更显立体感受，观众座椅也以X形状分布，创意更具巧思，俯瞰整个主会场即可看到打造的极致之美的大型X 地标符号。

除此之外，声光电氛围渲染让发布会更添美感，用激光描绘X30样式，点亮桂林山川，烟花绽放点亮绮丽之夜使得全场震撼，都将成为vivoX30系列让人津津乐道的亮点。

总结：从今年优秀的活动案例当中不难发现，用有“亮点”的场地来举办活动就已经事倍功半，在传播层面就可以抓住场地噱头来制造热点，在活动中的氛围营造上，实景烟花秀成为今年活动现场用的最多，也是最成功的玩法之一。