如果非要我用一个指标进行选股，我会选择ROE(净资产收益率)，那些ROE能常年持续稳定在20%以上的公司都是好公司，投资者应当考虑买入。

——巴菲特

ROE，中文叫做净资产收益率，此外他还有两个名字，一个叫做股东权益报酬率，另一个叫做权益利润率，它是一个全能财务指标。之所以自称是全能财务指标，是因为我们可以从这一个指标上，看到三到五种企业的财务特征。为了让大家对财务分析有个更直观的印象，小编我做了个图：

相信大家都知道，了解任何上市公司的整体经营情况，我们都得从三个方面去看：企业的偿债能力、企业的营运能力、企业的盈利能力。

而我们今天这位主人公ROE(股权回报率)，还是衡量企业盈利能力的一个指标。

从它的名字我们能有个大概的感觉，股权回报率，应该就是公司所有普通股股份和营运收入的比率。从英文字面来看，R代表收入(revenue)，E则代表股权(Equity)，用R除以E得出的数字，就是一家公司的股权回报率。简单来说，它就是表示我投入的钱，到底能给我带来多大收益。

举个例子。一家公司今年赚了100元净利润，而这家公司总的普通股股权总。因为这一个指标可以当做三个甚至五个指标来使用并加以分析。

股权回报率(ROE)=净利润 ÷ 股东权益

上面这个公式看好了，这是ROE的计算公式，现在我们来将它展开……成为三个财务指标：

① 净利润率=净利润 ÷ 总销售额

② 总资产收益率=总销售额 ÷ 总资产

③ 杠杆率=总资产 ÷ 股东权益

然而，大家都知道，事情不可能有这么简单，对吧?我们可以变形，可以展开，展开，再展开……

先别急着晕，这几个公式，我只要把它们摆成下面这个样子，你会立刻马上明白它们的含义并且牢牢记住……

看出什么端倪了吗?你是不是发现，第一项的分母可以跟第二项的分子相抵消，而第二项的分母又可以跟第三项的分子相抵消?对，就是这样：

最后剩下的，就只剩净利润÷股东权益了，也就是我们最原始的ROE公式。

说白了一句话，ROE这个指标就是反映了股东的投资到底能收回多少企业的利润。

拿宝钢和格力来对比，为什么宝钢就不涨，而格力却是十年10倍，说到底就是ROE不一样，宝钢的ROE不稳定，而且平均下来也就6%左右，而格力却可以保持33%的ROE，所以最后结果完全不同。

之前有人问巴菲特，如果只让你看一个指标，你更关注哪个，巴菲特毫不犹豫的说，那就是ROE，因为这是一个全能指标，通过他的变种，你能够看到很多的财务真相。

从而演化出，净利率×周转率×权益乘数。而这也是公司的三种商业模式，高净利率是茅台模式，高周转率是沃尔玛模式，高权益乘数也就是高杠杆，是银行金融模式。

如果一家公司的ROE过去十年年均小于15%的公司，你最好就先不要看了，因为看了也是浪费功夫，巴菲特告诉我们，如果长期投资，那么你的年化收益，通常等于是公司的年均ROE，比如茅台，年均ROE达到33%，而他十年10倍，年均也刚好是30%的收益率。当然指数除外!

但是ROE也不是越高越好，因为净资产收益率很高，通常会引来苍蝇，大量产业涌入，你的ROE也很难保持在这个位置上。所以我们可以简单的得到一个结论，

10%——15%，一般公司

15%——20%，杰出公司

20%——30%，优秀公司

最后强调一下，ROE很重要，甚至非常重要，但是绝不是唯一指标，不是说除了ROE你其他指标都不用看了，除了ROE之外，增长率也同样重要。

一、为什么一支股票的长期收益率接近其ROE?

芒格说过类似的话，大概意思是说如果你持有一支股票40年，你的收益率和其ROE差不多，而你当初买的价格高低对收益率影响不大。到底是因为什么呢?且看以下例题。

例如有公司A和公司B，其股价分别为10元、20元，每股收益均为1元，ROE分别为15%、30%，则其PE分别为10倍、20倍。根据PB=ROE*PE，则两公司的PB分别为1.5、6。根据净资产=股价/PB，则两公司的净资产分别为6.67元、3.33元。如下表：

A、B两公司40年后的净资产将分别为：

A公司：6.67*(1+0.15)^40=1350.29元，估值不变的情况下，其股价为1350.29*1.5=2025.43元，40年年均复合收益率为14.19%。(年均复合收益率=期末与期初的比值开N次方再减1，)，——接近公司的ROE 15%

B公司：3.33*(1+0.3)^40=71240.36元，估值不变的情况下，其股价为71240.36*6=427442.19元，40年年均复合收益率为28.3%——接近公司ROE 30%。

假如当初买B 公司 的时候买贵了，以30倍PE也就是30元的价格买入，则40年年均复合收益率为27.01%——当初买贵50%那么多最终收益率也差不多嘛!

明白了芒格为什么说长期持有的收益率接近于公司的ROE了吧?

由此我们得出一个结论，选公司还是选 ROE 高而且稳定的公司，长期收益率有保障。

其实，选ROE高的公司，背后还有深刻的道理，不仅仅是长期收益有保障——有几个人会拿一支股票几十年呢?

这就引出了第二个问题：

二、为什么ROE是分析公司最核心的指标呢?

净资产就是股东的权益，可以理解为股东的投入，公司以净资产(资本)为基础，购置资产，同时为了扩大规模加快发展，公司向外借债(加杠杆)，形成了公司的资产和负债。净资产=资产-负债。ROE就是公司的净资产收益率(注意，这个收益率是公司的净资产收益率，而不是二级市场投资者也就是我们小散股东的投资回报率，我们的回报率为ROE/PB或者是1/PE)。

追逐利润是资本的天性，资本无休无眠，哪里有利润就会流向哪里，哪里利润高就流向哪里，按理说资本流动和竞争的结果，所有的资产，其收益率应该差不多啊，为什么不同行业甚至同一行业不同的公司的ROE差异这么大呢?仔细看ROE=净利润/净资产，净资产=资产-负债这两个公式，某公司ROE高，说明其同样的净资产产生了更高的利润，这个净资产就十分可疑了!——它不真实，不科学!因为这不符合资本流动和竞争的本性!那它会不会是被低估了呢?对，之所以公司的ROE高，肯定是净资产被低估了，肯定是公司的某些资产并未在会计账簿上记载，但它真实存在!

在这里有必要说说资产。何为资产?按说凡是能够产生未来收入的都是资产，不能产生未来收入的就不是资产。而资产的价值高低也就与其产生收入的能力有关。资产的价值严格地说应该是未来收入的折现值之和(可是会计上为了方便可靠，一般以成本入账)。理解了这个，你就可以理解，公司的许多资产都没有被记入资产负债表!公司的品牌是资产，商标是资产，管理能力是资产，保密技术是资产，客户关系是资产，人脉资源是资产，核心员工是资产，企业文化是资产，丰胸肥臀是资产等等。但这些都不能记载在资产负债表中，除非公司收购别的公司时，必须为被收购公司的没有记在账面上的资产买单——也就是可辨认净资产的溢价，叫商誉。我们把这些不在账面记载又能产生收入的资产叫做商誉。

那么，一个公司的ROE 比较高，那不是公司的可辨认资产(或叫硬资产)的赢利能力强，因为所有的硬资产的赢利能力都是差不多的，而是因为公司具有其他公司不具备的某种商誉，也许是它的管理水平高，也许是他的员工素质强，也许是有一项非专利技术，也许是有好的客户资源，也许是地理位置极佳，也许是独占了某种资源——总之，肯定是公司有某种竞争优势也就是商誉，提高了赢利能力!

一个公司要想取得超额收益，靠的不是记载在账面上的硬资产，而正是账面上不显示的资产——商誉!因为账面上的硬资产只能取得平均收益率!

所以，既考虑了资产，又考虑了负债，集中反映公司竞争优势的ROE作为考察公司的核心指标也就顺理成章了!找到了一家ROE 比较高又稳定的公司，实际上就是找到了一家具有某种竞争优势的公司，这不就是我们选股的目的么?

散户亏钱的14条原因，熟记了

1、听消息炒股

有太多的股民炒股是在靠打听消息或者是在网上找信息，你看到这条消息的同时别的散户也看到了，大家都冲进去买的结果就是机构正好卖给大家，所以往往买完就吃套，尚不去追究消息本身是谁放出来的。这就是传说中的利好兑现是利空!

2、喜欢抄底，尤其是处于历史低位的股票

看到自己的成本比别人都低，心里简直是乐开了花。却没有想到，一个股票既然已创出了历史新低，那么很可能还会有很多新低出现，甚至用不了几个月你的股票就被腰斩了。抄底抄底，最后抄死自己。

3、 从不看技术面，盲目操作

股票再好，形态坏了也下跌;股票再不好，形态好了也能上涨。往往这种情况让很多投资者郁闷，经常碰到这样的问题：我在选股时，都是挑选基本面好的股票，为什么依旧还是跌那么惨呢?基本面好也要配合大盘和该股的形态等综合分析，不是说基本面好，买进去就会涨，形态好坏也至关重要。

4、交易频率居高不下

尽管绝大多数人厌恶风险，但A股的散户们却在不知不觉间将自己置于巨大的风险暴露之中—受访投资者当中，平局交易频率很高，去年平均一个月交易频率高达6.3次。众所周知，在全球股市当中，A股的换手率是出于前几位的。

操作越多，犯错的可能性就越大,这是股票投资的基本规律，但A股的散户们却陷入其中无法自拔。在受访投资者中，亏损投资者2015年的交易频率平均一个月为6次，高于盈利投资者的5.8次/月。您一个月交易多少次呢?

5、 不愿止损

这个问题相关的文章很多，有的散户见一次止损后没几天股价又涨了回来，下次就抱有侥幸心理不再止损，这是不行的。一般而言，决不容许出现超过 5%的亏损。“截断亏损，让利润奔跑”，确是至理名言啊。但话又说回来，如果你没有自己的赢利模式，你的结局也就是买入，止损，再买入再止损。

6、 不敢追龙头股

一个股票开始上涨时，我们不知道它是不是龙头，等大家知道它是龙头时，已经有一定的涨幅了。这时散户往往不敢再跟进，而是买一个涨幅很小的跟风股，以为可以稳健获利，没想到这跟风股涨时慢涨，跌时却领跌，结果弄了半天，什么也没捞到。其实在强势时，涨逝越强的股票，跟风越多，上涨越是轻松， 见顶后也会有相当时间的横盘，让你有足够的时间出局。当然，如果涨幅太大，自然不可贸然进场。

7、老太太的毛病——磨叽

这个毛病没有统计过是不是常见，但是肯定有，而且会误大事!本来在家里研究的好好的，对一个股票很有信心，可是到了要买了，心里又开始嘀咕，酝酿了半天还是决定买，要不低点报价吧，谁知道就因为5分钱股票没有买到，结果第二天股票就封上了涨停板，肠子都悔青了，见人就讲，本来研究好了的，谁知道就少报了 5分钱，5分钱，要多报5分钱多好，成了祥林嫂，那位也好不了那里去，明明看着股票不妙，可是心里却想着怎么盘中也有反弹吧，结果多报了5分钱没有卖出 去，结果第二天杀跌，好不容易等跑了出去，利润已经没有了大半，也是逢人就说，整个的一个祥林嫂。

8、持股数目太多

这主要是因为没有自己选股的方法，炒股靠别人推荐。今天听朋友说这个股票好，明天看电视说那个股也好，结果一下就拿了十多只股票，搞得自己手忙脚乱。也有人说，江恩不是说要把资金十等份吗?哎，那是对大资金说的，你一个小散户区区几万元资金也要十等份吗?此处认为，散户持股三只左右是比较合适 的。

9、不能正确处理和庄家的关系

先申明一点的是，此处不评论庄家的好坏，其实在头脑里没有庄家的概念，喜欢用主力资金量来说这件事情，我们知道，一个股票上涨，内因可能是这样那样的利好，可是外因确实是主力资金的介入，我们应该承认的是庄家比散户有信息，研究，资金，人员等个方面的优势，明白了这个道理，你就知道教你擒庄杀庄的学问纯粹是害你，因为那是找死，庄家是这个市场的赢家(虽然它可能不光彩)，我们就要象赢家学习，不但要学习，而且要站对位置，什么是正确的位置就是加入到庄家的队伍里，与庄共舞，顺着它指引的方向前进，如果你怕其他的散户骂你，你可以自己解释成你是打如庄家内部的尖刀。总之你想要在这个市场生存发展，赚钱是硬道理。

10、坚决不止损，死扛到底

很多投资者在自己持有的股票下跌，趋势走坏并开始走下降通道后，一部分投资者开始不关注账户，采取了一种就是不止损，爱咋的咋的，更有甚者干脆把交易软件卸载不再关注;还有一部分投资者选择越跌越买，最后子弹打光后深度套牢。这两种策略都是不科学的，一旦股票趋势走弱开始向下运行的时候，最有效的便是止损。

只有止损才能止住账户资产继续下跌，而不是逆势而为去补仓来降低成本，让自己得到心理安慰，以为通过补仓自己的成本降低了，须不知你的成本跟股价没有必然联系，你的买入成本根本不影响股价未来的走势。

11、总想抓住市场的每一次机会

股票市场每个阶段都会有不同的市场热点，而有一些投资者喜欢追逐市场上的热点，每次机会都想参与进去，阶段不同、热点也会有差异，有些属于事件驱动、有些属于业绩驱动。

有时候面对市场的各种机会，我们需要考虑的是，我们到底有没有能力把握这样的机会，如果不具备，或者说超出了自己的能力范围，纯粹是跟风参与概念炒作，那这种不确定性风险是极高的，其实我们应该做的是学会主动放弃一些自己没有能力把握的机会。

请记住，如果这个机会你没有把握住或者说你错过了这个机会，对你来说，这就不是一个机会。

12、追涨杀跌

对大多数投资者而言，当股票涨的时候尤其是大涨的时候，情绪是很乐观的，总以为还会继续不断往上涨，当股票下跌的时候尤其是大跌的时候，情绪是比较悲观的，在大盘暴跌的时候更是恐慌。

悲观和乐观情绪都容易被放大，这是大多数追涨杀跌的因素之一。

其实股票市场是一个逆人性的市场，正确的选择是大多数都恐慌的时候，反而是贪婪的时候，当绝大多数都乐观的时候，反而是需要谨慎的时候。

13、会买的是徒弟，会卖的是师傅，卖出后能耐心等待机会的是神仙

等待不是无事可做，不是犹豫不决，不是思前怕后，等待见到机会要有一剑封喉的勇气和果断，一箭不中全身而退。等待反映一个人的综合素质，学习等待，善于等待。

14、人性是个最大的大问题

其实上面这些坑，都是散户自己给自己挖的。归根结底，是人性使然，想要成为一个能够在市场长期存活，持续盈利的投资者，要破除的障碍太多。