全球逐步进入移动时代，我们的手机和手机App都越来越重要。根据外媒的一份移动行业报告，2018年全球应用商店消费者支出达到了1010亿美元，比2016年增长了75％。这一数字预计将在2019年超过1200亿美元。全球视频和游戏App在去年并且在2019年都将保持增长。而中国在移动领域，本土市场的用户量、App下载量和消费量都在不断增长，而游戏市场除了国内大获成功，还不断向外输出。

全球领先的移动数据和分析提供商App Annie在2019年发布了《年度移动状态报告》，一份针对移动企业的综合指南。

根据报告，就全球来看：世界进入移动主导时代。消费者在2018年下载了1940亿个应用程序，在应用程序商店花了1010亿美元，平均每天在移动设备花费3个小时。从2016年到2018年，在应用程序中花费的时间增长了50％，同期下载量增长35％。

而全球范围内，以移动为核心的公司2018年的平均IPO估值（USD）高出360％，而去年，Z世代相比其他年龄层的人，在非游戏应用程序的参与度增加了30％。

报告亮点：

1.随着移动市场的成熟，货币化机会增加

App Annie的移动采用曲线说明了移动市场进化的历程，根据下载量、使用量和收益三者之前的不同表现，分成了三个阶段。

第一个阶段是实验阶段，市场进入早期移动成熟期，新的移动设备所有者发现和试验新应用程序，并且带来强劲下载数量，如上图的印度尼西亚和印度等新兴市场。

而第二阶段是采用阶段，用户移动习惯开始形成，已经产生了一批首选应用程序，而且参与度攀升，比如英国还有中国除一二线城市以外地区。

第三阶段是普遍阶段，用户参与度增加和消费者支出也增加，移动产品占据消费者的心理份额，比如：美国、日本和中国的一二线城市。

2.中国在应用下载量和消费支出都领先份额

中国在iOS和第三方安卓上占2018年总下载量的近50％，而全球应用程序下载在去年超过1940亿次，比2016年增长35％。

而2018年，中国占消费者总支出的近40％，而全球应用商店消费者支出达到1010亿美元，比2016年增长75％。

3.视频应用很有前途

2018年，用户在排名前5视频应用程序的使用时间比2016年增长了140％。而且澳大利亚、印度、印度尼西亚、韩国和泰国的用户在前五大视频应用所用时间增长超过140％。

这表明消费习惯从台式电视转向移动设备。便利性完胜，虽然手机和平板的屏幕较小。而研究人员进一步预测，2019年用户每小时就有约10分钟会花在移动视频。

除了在中国，YouTube是全球范围内最受欢迎的视频应用。截至2016年、2017年和2018年，除了中国以外的所有市场，YouTube在视频流媒体应用程序中的使用时间排名第一。在2018年前五大视频流应用中，每10分钟使用时间YouTube占9分钟。

在2018年，用户在前五大视频应用中消费爆发，与2016年相比增长了285％，主要受到订阅收入的推动。而Netflix几乎是每个国家/地区年度消费者支出的首选应用程序。

而在2018年，在澳大利亚、加拿大、法国、韩国、英国和美国，YouTube在消费者支出排名中都进入了前五。

在全球范围内，2018年用户在前五大视频流服务上花费超过22亿美元。其中，Netflix在2018年成为全球最赚钱的视频流应用程序。

而体育流媒体也是流媒体服务的一大亮点，比如各大联赛还有实时流媒体应用，比如BIGO LIVE和Nonolive在亚太地区特别有利可图。

而就中国来说，用户在前五大视频应用中的增长率大约为380%。2018年是腾讯视频（第一）和优酷（第三）的突破年度，两个应用程序从2016年到2018年分别增长了745％和770％。而爱奇艺占第二位，陌陌视频和芒果TV分占第四和第五。

4.社交和通信App继续占大部分。

2018年，全球社交和通信应用程序的使用时间超过6850个小时，比2016年增长35％，相当于全球移动领域花费时间的一半。而社交App加上视频已经是很多目前主流App的已有或者预期功能。

无论以现场直播、视频通话还是观看短片视频的形式，Instagram、Snapchat和抖音等应用都以一对一或一对多的方式利用视频来促进更深入的互动，特别是Z世代。

在全球最常用的社交和通信应用程序中，WhatsApp Messenger在比较多国家中位居榜首，这说明了免费呼叫和消息需求的重要性，而应用简单的用户界面、添加联系人方便以及加密消息的提出，都推动这款应用进一步发展。

同时，WhatsApp在2018年超越Facebook成为最受欢迎的应用程序，不过WhatsApp也是Facebook旗下产品。

其次是Snapchat，这款应用也在多数国家中占据榜首，也表明照片和视频在现代通信中的重要性。

而中国看来，微信没有意外成为第一，其次是QQ，而快手和抖音两款短视频应用位居三和四，最后是微博。

5.移动游戏走向全球

在2018年，游戏占应用商店消费者支出的74％。手机游戏是整个游戏市场中增长最快的部分，超过游戏机、PC/Mac和手持游戏。移动游戏占消费者支出在2019年将达到60％市场份额，比2013年增加35个百分点。

中国、美国和日本是移动游戏消费者支出的最大市场，占2018年消费支出的75％。对于成熟和新兴市场，游戏消费支出从2016年到2018年迅速增长。

App Annie全球营销和见解部门执行副总裁Danielle Levitas表示：消费者在2018年在全球的应用程序上花费了1010亿美元。这比全球现场和录制的音乐产业更大，是全球运动鞋市场规模的两倍，几乎是口腔护理行业规模的三倍。移动体验对于我们的生活、工作和娱乐方式至关重要，而且消费者每天花3个小时在移动设备上花费，显然这个平台对2019年及以后的所有企业来说至关重要。

而在中国区下载量前三的手机游戏为《绝地求生：刺激战场》、《王者荣耀》和《绝地求生：大逃杀》。而2017至2018年，受到国内去年下半年游戏审核收紧影响，中国用户在游戏中花费同比增长4%，而全球是13%。

而中国游戏发行商也加快向外辐射的步伐，继续瞄准主场以外利润丰厚的全球市场，并且在亚太地区以外的市场也取得了更大的成功，尤其是自2016年以来在美洲市场增长140％。

尽管国内的游戏审批收紧，但总体消费者支出还是保持增加，尽管增长率略低于同比增幅。虽然国内新游戏的批准将在2019年初逐步恢复，但中国企业将继续更加努力地进行国际扩张，并购活动可能会更加普遍。

6.移动广告潜力无限

在2018年移动领域占全球数字广告支出的62％，高于2017年的50％，达到1550亿美元。。在2019年，60％以上的应用会通过应用内广告货币化。

而广告营销人员在2018年在iOS和Google Play上采用了更复杂的广告策略，这表明行业已经成熟。

游戏发行商一向在应用程序经济中发展最好，他们使用的广告平台数量增幅最大，但各种类型和谷歌和iOS应用商店的变化都很明显。而应用程序和游戏之间仍存在显着差异，在iOS和Google Play上游戏平台平均的广告增幅分别为45％和35％。

利用更多的广告平台，广告商可以增加覆盖范围，调整更好的价格并找到更多的受众，为他们的广告投资寻求最佳回报。

2019年预测

1.消费者支出爆增

应用商店消费者支出将在2019年超过1200亿美元，是全球票房市场规模的两倍。今年全球应用商店的消费者支出增长速度将是全球整体经济增长速度的5倍。

随着移动游戏继续成为增长最快的游戏形式，其将推动应用商店的大部分消费支出增长。中国仍将是应用商店消费支出增长的最大贡献者。但是，预计受到游戏许可冻结的影响，速度可能会轻微下降。

消费者对应用内订阅的支出将在很大程度上推动游戏与游戏之外的应用程序实现2倍增长率，尽管游戏仍将占消费者总支出的近75％。

2.视频流媒体继续红火

2019年用户通过电视和互联网消费媒体的时间中，每小时就有10分钟会用来在移动设备上看视频。在所有渠道内平均每个人每天消费媒体超过7.5小时。

从2016年到2019年，每台设备的视频流应用所花费的总时间将增长110％。娱乐应用中的全球消费者支出将增长460％，主要来自视频流应用中的应用内订阅。

而且各大企业纷纷推出流媒体服务，因此行业会被打散。因此，在消费者方面，可能盗版行业会复苏，因为访问内容需要多个分散的订阅。

而随着竞争的加剧，预计流媒体行业通过合作伙伴关系和内容捆绑或收购可以进一步巩固。

3.移动广告继续扩大覆盖

移动已经占广告支出的较大份额，而数字广告支出是主要增长因素。正如前文所说，2018年，移动设备将占全球数字广告支出的62％，预计2019年这个比例会越来越大。

移动应用发布商在关注不断变化的广告格局。在2019年，60％以上的应用会通过应用内广告获利，这将增加广告商之间的竞争。

我们已经看到应用广告策略的成熟迹象，这些应用利用应用内广告作为用户获取（UA）的一部分。随着越来越多的消费者使用移动设备，以及增加使用时间，更加促进广告商的进一步投入。

而2019年还有第四个，也是非常突出的预测游戏领域，由于上文已经提到很多相关信息，在这里就不再继续。而可以想象，游戏领域在2019年极有可能持续增长。

中国热门App排行

中国的移动业务不用看数据也感受到它的扩张速度，而去年国内的热门App有哪些？以及去年凭借这些App大赚一笔的公司是哪些？

以下是每月活跃用户前10 App，而右侧排行榜仅限游戏App。

根据上图，前十名分别是微信、QQ、支付宝、淘宝、万能Wifi、百度搜索、腾讯视频、爱奇艺、高德地图和QQ浏览器，基本都是熟悉面孔。其中，腾讯拥有前十的4个热门应用，阿里巴巴有3个，百度两个。

而从右侧的游戏排行来看，第一名竟然是乐元素的《开心消消乐》，之后都是三名都是腾讯旗下的三款热门App。就公司来看，腾讯前十占了5个，主导了排行榜。

以下是下载量前10 App，第二栏是下载量前10的游戏App。第三栏是旗下应用下载量前10的公司，第四栏是旗下游戏应用下载量前10的公司，均仅限iOS系统。

而整体来看，去年快速增长的抖音和独角兽IPO拼多多、爱奇艺分占前三。而公司来看，腾讯不论是整体还是游戏领域，都占据第一。

以下是用户消费前10 App，第二栏是用户消费前10游戏App。第三栏是旗下应用用户消费前10公司，第四栏是旗下游戏应用用户消费前10公司，均仅限iOS系统。

整体看来，前10名中视频App占了大半，这也符合上文提到的全球整体亮点，同时视频订阅应该大大推动了这个趋势，其次是社交媒体App。而就公司而言，腾讯再次占据第三和第四个榜单的首位。

从全球再聚焦中国，移动领域都显示出了非同一般的势头，而且它跟我们的日常生活更加紧密。

App Annie首席执行官Theodore Krantz说：移动不再是一个附加渠道，它是推动数字化转型的引擎。而这份报告揭示了移动转型各阶段企业的移动潜力。本报告为每个公司提供战略信息，以推动成功的消费者体验。

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