多年来，相比于美国、日本等国家的校服，中国校服常因设计难看、款式单一等原因而备受诟病。事实上，美、日等国家校服行业的发展也确实已经走在了世界前列，遥遥领先于中国。然而正因为中国校服行业产业化起步较晚，未来发展的空间也更具想象力，通过测算在2020年中国的校服市场规模有望突破千亿大关，未来发展前景一片向好。

中美日校服大比拼，中国校服颜值最低

在中美日校服行业发展过程中，经常拿来对比的便是校服的外观款式，而中国校服往往是被大众所吐槽的对象。总体来看，中国校服为了方便学生进行体育锻炼，所以基本采取和运动服类似的款式，基本没有任何彰显个性的元素，且色彩搭配绝大部分以蓝、红、白为主，款式和颜色均较为单一，基本与时尚无缘；而美国作为一个宣扬个性自由的国家，在男女校服设计上也个性十足，且兼具时尚和正式两大特征，也广受学生欢迎；日本校服则兼具休闲、可爱和时尚元素，尤其在女生校服上不论冬夏均需着裙装。相比之下，中国校服显得单调乏味，颜值上略逊一筹。

而各国之所以会形成不同的校服风格，与各国的文化、教育背景密切相关。中国校服设计之所以简单、偏运动风，一方面是因为我国在教育上一直强调两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书，整齐划一的校服规定可以避免学生分心在穿着打扮上，而将更多的时间投入到学习当中；另一方面，中国人在20世纪的东亚病夫之称，使国家在教育上尤为关注体育锻炼，偏运动风的校服便于体育活动的开展。而美国校服则强调自由和统一的融合；日本校服则更多的体现了国家文化元素。

美日校服行业发展相对成熟，市场集中度较高

而从校服行业的发展角度来看，美日校服行业发展已经非常成熟，市场集中度也较高。以日本为例，随着服装品牌企业的兴起，包括明石被服兴业、尾崎商事等在内的知名服装品牌，在20世纪六七十年代实现快速扩张，其中明石被服兴业在1973年签约当时国民偶像山口百惠为代言人，奠定了其在校服市场的龙头地位。此外，日本生育率的下降也倒逼校服市场趋于集中。具体来看，生育率下降意味着学生规模将减少，直接导致日本校服市场空间的缩小，大企业借机扩张实现行业整合，从而提升了行业集中度。

中国校服起源时间早，但产业化起步晚

从我国校服行业的发展历程来看，我国校服行业的发展总体经历了四个阶段。虽然早在东周春秋时期，我国校服就雏形就已产生，但是直到21世纪，校服才真正进入到市场化、产业化发展阶段。而2015年6月由教育部、工商总局、质检总局、国家标准委四部门联合印发出台的《关于进一步加强中小学生校服管理工作的意见》以及我国首个针对中小学校服的国家标准GB/T31888-2015《中小学校服》完善了对校服质量、校服征订、选购流程、校服市场等方面的规范管理，进一步推动了校服行业的发展，使校服行业正式迈入高速增长期。

二胎政策完全放开，2020年市场规模将破千亿

在市场规模上，目前，全国各地的小学生、初中生和高中生是校服最主要的购买者，小中高在校生数量直接决定了校服行业市场需求现有规模的大小。2017年，我国普通小学、普通中学、普通高中以及中等职业学校的在校生人数合计为2.05亿人，按照每人每年购置春夏和秋冬两套校服计算，2017年的校服市场规模已经达到了500亿元。此外，考虑到还有其他私立学校、贵族学校、国际学校等学校的在校生未统计在内，现有校服行业市场需求规模将更大。

而在未来需求前景上，一方面，0-6岁孩童在未来几年内将进入小学接受义务教育，这部分群体将成为校服未来几年的新增消费者。2012-2017年，我国新增出生人口数总体呈波动增加的趋势。2016年，受2015年刚刚开放二 孩政策的影响，促使出生人口显著增加，达到1786万人，同比增长了7.9%，增速创下自2011年以来的历史新高；2017年，出生人口增速有所回落，同比下降了3.5%，但出生人口仍然多达1723万人。总体而言，尽管近6年新增出生人口增速较慢，但由于我国人口基数较大，导致新增出生人口总体规模依然庞大，达到1.01亿人，而这部分人将在未来几年内对校服产生需求。

另一方面，未来将要出生的人口也将对校服产生持续不断的需求。2008-2017年，我国人口出生率呈波动变化趋势；2012年至今，人口出生率始终保持在12以上，并在2016年达到顶峰。预计未来我国人口出生率将进一步提高，新增人口将不断增多，原因在于：一是国家人口老龄化问题日益凸显，未来国家将大力鼓励生育，优化人口结构；二是完全放开二胎政策对生育的影响还未完全释放化，预计未来3-5年内，每年会增加500万左右的二孩。未来大量新生儿的出生，将对校服行业形成长期需求。

而考虑到部分农村学校不对学生统一着装、部分职业中学会统一购置校服等因素对校服需求量的影响，以及私立学校校服收费标准较高对校服价格的影响，我们以春夏和秋冬两套、每套150元的价格保守估算，2018年，我国校服行业约有660亿元的市场空间。而根据未来国家0-6岁的孩童以及新生儿对校服新增需求的影响，预测在2020年，我国校服行业的市场规模有望突破千亿大关，未来发展前景值得期待。

校服质量严监管，打破区域垄断将是大势所趋

巨大的市场空间，吸引力众多服装厂商的进入。目前，中国校服生产企业至少有几千家，且校服行业内的家庭作坊和体量庞大的代工厂共存，市场集中度非常低，最大玩家也不到1%的市场份额。而市场极度分化、竞争者众多，提高了行业质量监管难度，将直接导致校服质量不过关等诸多问题，成为阻碍行业发展的一大弊病。近年来，包括广东、浙江、上海等地都出现了校服产品不合格，甚至发现可分解致癌染料事件，社会对于校服质量的担忧与关注与日俱增。

此外，目前国内校服行业地方保护主义盛行，订单获取存在寻租空间。日本、韩国、美国等成熟校服市场，存在着学校集体订制与学生自行购买仿制服两种主流模式，而我国目前阶段校服采购还停留在校方主导的集中采购模式。订单的获取基本来源于会议营销，通过与当地教育部门或校长沟通获取订单，公开招投标中对于在当地有纳税记录或注册资金的公司呈现出偏好，直接导致了异地扩张的难度，导致国内主流的校服品牌业务基本呈现出强烈的地区性。

而针对国内校服产业目前在产品质量、采购流程管理、设计式样等方面存在的问题，教育部2015年7月发布四部委《关于进一步加强中小学生校服管理工作的意见》，今后校服生产和采购均将严格执行国家标准，学校要在深入论证和与家长委员会充分沟通的基础上确定是否选用校服，选用学校要建立家长、学生参与的校服选用组织。

由此可见，在国家监管趋严的政策环境下，未来校服行业的发展将趋于规范化，校服的质量将得到严格把控，区域性垄断竞争格局有望被打破，而家长、学生对于校服款式、颜色、材质、风格设计等方面的意见也将越来越多的被采纳，从而逐渐摆脱校服质量不达标、竞争不足抬高价格、校服样式单一难看等问题，推动中国校服行业健康发展。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国校服行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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