2022年世界杯会徽亮相！寓意足球连接世界，阿拉伯文化特征鲜明

2022年世界杯离我们越来越近，不少人都期待着这场盛事的到来。

9月3日，当地时间晚上8点22分，卡塔尔在其首都多哈发布了2022年世界杯足球赛的会徽。

会徽被投影到卡塔尔最具代表性的建筑上，吸引了万千观众的眼球。

（图源：FIFA）

它远看类似一个白色奖杯，又似一个英文无穷大符号和阿拉伯数字中的8，上边还装饰有勃艮第颜色的图案。

这个三维形式的会徽以旋转式的姿态展示出来，象征着地球和足球的球形连接。无穷大符号表示世界杯将成为卡塔尔和该地区可保留的永久遗产，而数字8则代表卡塔尔举办世界杯的体育场馆数量。其灵感还来源自海湾国家居民冬季习惯佩戴的披肩，具有鲜明的阿拉伯文化特征。

2022年卡塔尔国际足联世界杯的标志已在多哈和世界其他27个主要城市揭开序幕。马德里卡亚俄广场的一个屏幕上显示了这个标志，而在米兰的Arco Della Pace和莫斯科新阿尔巴特大道的巨型屏幕上播放了一个显示标志的广告。

中国企业对海外赛事的热度持续升温，赞助海外赛事成为中国企业走向国际化，推广自身品牌的优质途径，卡塔尔世界杯显然也会是一大焦点。据Zenith数据，2018年俄罗斯世界杯期间各国企业投入的广告费用共24亿美元。其中，中国企业的广告支出达到8.35亿美元（约54亿元人民币），排名第一。本次卡塔尔世界杯，中国又将在广告宣传上投入多少呢？

图表4：2018年俄罗斯世界杯各国企业赞助金额（单位：亿美元）

根据前瞻产业研究院分析，国内体育赛事市场处于快速发展期。受益于现有赛事商业化运营程度的快速提升，国内体育赛事市场规模处于快速增长阶段，但短板在于仍缺乏顶级赛事的流量效应，因此增速并未出现显著的高速增长特征。整体看体育赛事市场仍具备长期的投资价值，尤其是具备顶级赛事发展潜力的相关项目和公司。2018年，我国体育赛事市场规模达300亿元。

图6：2014-2018年国内体育赛事市场规模情况（单位：亿元，%）