纵观其财务数据，2011年-2014年，富贵鸟整体营收和净利润均增长强劲，营业收入分别为20.37亿元、23.83亿元、29.19亿元和29.44亿元；净利润分别为3.1亿元、3.78亿元、5.19亿元和5.58亿元。虽然2014年业绩增速有所放缓，但依然处于增长状态。

转折点出现在2015年。该年度，富贵鸟实现净利润3.92亿元，同比减少13.09%，此后的业绩则再未披露。而2015年正是该公司大举进军金融行业的时期。

2015年5月初，富贵鸟以1000万美元战略投资深圳中融资本投资有限公司旗下的线上P2P平台共赢社；同年10月，入股叮咚钱包，成为后者大股东。同时，富贵鸟还有一家小额贷款公司——石狮市富银小额贷款有限公司。

此外，由于支持公司业务转型等需要，富贵鸟于2015年4月发行公司债“14富贵鸟”（代码122356），发行总额8亿元，期限5年。随后，其还发行了公司债16富贵鸟SCP001（代码011698173）4亿元，16富贵01（代码118797）13亿元。

在业内人士看来，正是跨界金融业务，为其埋下了祸根，因为该公司此后便陷入合同纠纷、欠债危机中。据国泰君安2018年3月初的报告，富贵鸟至少存在49.09亿元的资产金额很可能无法收回。目前，其债务总额约30亿元，包括“14富贵鸟”本金8亿元及相应利息、“16富贵01”本金13亿元及相应利息、银行贷款约5亿元，其他经营性负债约3亿元。

在债务压力下，富贵鸟曾两次提出重组方案，但最终都未通过。今年8月26日，富贵鸟惨淡退市。

有业内人士向财联社记者表示，目前很多鞋服企业都面临跨界过多、无暇顾及主业的情况，富贵鸟把精力放在自身并不擅长的金融上，本就具有风险。另外，民营企业融资成本较高，很难获得大额资金支持，仅靠其自身很难维持较为激进的跨界。

该人士认为，在经历了债务压身、重组失败、惨淡退市后，富贵鸟如今拍卖资产也并不顺利，这家曾经的“鞋王”未来结局难料。不过，财联社记者注意到，目前富贵鸟天猫旗舰店仍在营业中。此外，还有某地消费者告诉记者，在当地的小县城中，富贵鸟门店依然有不少客人。