2007年，一部《大鹏嘚吧嘚》，第一次让国人将好奇的目光投向网络综艺这一新兴领域。谁能想到，十年后的今天，中国主流视频网站竟能在一年时间里上线113档节目。这意味着，几乎平均每三天就有一部网综推出；与此同时，网络视频用户已达5.5亿，花费5000万元以上制作费的大体量网综越来越普遍，付费网综的市场不断扩大一系列数字和现象都表明了超级网综时代的到来。

　　从一无所有，到网综超级元年，中国互联网仅用了十年。这个数据，即便放诸全球，也值得引以为傲。如今，网综也从一个年轻人的专属领域，扩展到了中年人甚至老年群体，它经历的加速度，此前难以想象。

　　酝酿期

　　蹒跚起步，与电视综艺相去甚远

　　时期：2007年2013年

　　特点：制作成本偏低，节目类型偏少，节目数量不多。不少节目以搞笑为宗旨，教育意义不大；有的节目更靠大尺度吸引眼球，生命力不长。总体来说，网综的数量和质量都与电视综艺相去甚远。

　　早期，网络综艺节目大多是小成本、粗制作，有低俗卖弄之嫌。这一时期，网络综艺多是娱乐八卦、热点新闻的搬运工，节目内容分类不明确，有些节目则是电视综艺的缩减版。

　　2007年的《大鹏嘚吧嘚》，算是一举突破了网络综艺的低迷处境。这个脱口秀节目用不浮夸、不做作的态度点评娱乐新闻，一上线便赢得了不少观众。《大鹏嘚吧嘚》投资不大，时间不长，在碎片化阅读、追求生活简单舒适的互联网时代，这样的节目无疑与用户的需求贴近。

　　在《大鹏嘚吧嘚》之后，相继出现了很多网络自制综艺节目。这时期的网络自制综艺节目犹如现在的一些网络大电影，在尺度、污文化、情色上出奇制胜。从观众的反响来看，虽然这些以污文化为主的网络综艺节目从来都不缺少关注，但是正面肯定的声音不多。对于综艺节目，中国观众还是不能接受尺度过大、内容过于低俗化。

　　生长期

　　生根发芽，逐步向电视综艺靠拢

　　时期：2014年2015年

　　特点：2014年被业内认为是网络自制节目元年。一批形式新颖、各具特色的网络自制节目，冲破了过去娱乐至上、歌舞当家的电视综艺环境，亮出了网络媒体的新品牌。2015年，网综延续上一年的势头，站稳了脚跟并呈现蓬勃生长态势。这两年里，已有个别节目的制作精良程度能与电视综艺媲美。

　　2014年，一剧两星新政实施，广告和资本蜂拥而入，使得视频网站获得发展良机。而美剧版权问题以及电视媒体收紧版权、实施网络独播，也在刺激视频网站加快自制内容的开拓。网络综艺节目作为视频网站实力的象征和尚未被大规模开发的领域，引发了爱奇艺、优酷土豆、搜狐、腾讯、乐视、56网等纷纷出手。其中，优酷宣布斥资3亿元做自制内容，搜狐2014年针对自制内容的投入是2013年的两倍。

　　在这种背景下，一批高投入的综艺作品在网上和观众见面了。2014年，马东主持的中国首档谈话类达人秀《奇葩说》在爱奇艺独播，一夜之间让网综火了。据统计，2014年，一共有150个网络综艺节目上线，比以前增长200%。

　　这一年，还有几档视频网站自制综艺节目引发了关注。一档是腾讯视频研发出品的全国首档大型调查类真人秀《你正常吗》，8期节目网络总点击量超过2亿。另一档是搜狐视频自制的首档隐秘拍摄明星真人秀《隐秘而伟大》，开播不久总播放量就达1.01亿。另外，腾讯视频的《Hi歌》也号称制作费近亿元，财大气粗程度赶超电视台。

　　2015年，网络综艺节目不断在版权费用、观众点击量、广告收益方面刷新数据，不少视频网站彻底脱下小成本，粗制作的外衣，投入了更多经费在自制综艺上。优酷土豆集团首席内容官朱向阳就曾透露，2015年集团拿出了6亿元用于内容建设；搜狐视频也公开表示，2015年自制投入是2014年的两倍。这些网络自制节目有专业电视制作班底操刀，一线主持人和明星加盟，其制作规格已经不输电视综艺，引发的关注度也不亚于电视综艺。除了《奇葩说2》和《你正常吗2》，这一年还有《偶滴歌神啊》、《我们15个》、《晓松奇谈》、《完美假期》、《笑霸来了》、《爱上超模》等等，无论从制作数量还是花费来看，网综都已经渐渐向电视综艺的配置靠拢。

　　井喷期

　　全面崛起， 网台结盟成普遍现象

　　时期：2016年

　　特点：2016年，网络综艺进入快车道，迎来大时代。节目在数量、质量、投资、制作团队和规模上，标准都比以前高出很多。这一年，不少综艺已经完成了视频网站先播，卫视跟播的视频网站向电视台的反向输出，也有不少综艺节目开始用视频网站、电视台、制作公司三方联合出品的方式制作节目。视频网站从追着电视台跑，正变成被电视台追着跑。

　　从数据上看，2016年形势是喜人的。首先是数量的增加，2016年比2015年增加15.6%，从96档增加为111档。播放量也成倍增长，优质网综播放量更是提升至以6亿为门槛。2016年自制综艺TOP20的播放总量已经近150亿，远超2015年73亿的播放量；TOP10的播放总量超过95亿，对比2015年TOP10的60亿播放量有了很大提升。

　　优秀内容制作团队的入局，为网络综艺带来整体量级的提升，网络综艺进入大投入、精制作时代。腾讯、优酷、爱奇艺等网络平台，与专业内容制作公司如灿星制作、世熙传媒、天娱传媒、远景影视、唯众传媒等展开合作。与之同步的，是幕后团队实力的提高，其中，最具代表性的有《爸爸去哪儿》制片人谢涤葵制作的《约吧！大明星》、易骅团队制作的《看你往哪跑》、《花样姐姐》制片人李文妤担纲的《放开我北鼻》、台湾金牌制作人詹仁雄制作的《姐姐好饿》，以及由汪涵加盟，原《越策越开心》、《天天向上》团队制作的《火星情报局》，还有哈文、李咏制作的《偶像就该酱婶》。

　　此外，参与的明星卡司也逐步提升。整合各家页面数据得出的排名前五十的综艺节目中，有接近半数都有明星加盟，其中包括2016年网络人气爆棚的薛之谦、大张伟等，还有张继科、孙杨等体坛明星，冯小刚也在《姐姐好饿》中献出了网络综艺的首秀。知名电视主持人涉足网综更是普遍现象，如《拜托了冰箱》的何炅、《火星情报局》的汪涵、《暴走法条君》的谢娜、《不一样的偶像》的李维嘉、《欢脱定律》的尉迟琳嘉、《了不起的孩子》的孟非、《拜拜啦肉肉》的马东、《偶像就该酱婶》的李咏、《美食台》的林依轮和《圆桌派》的窦文涛等。

　　随着2016年网络节目集体爆发，相关管理也更为严密。2016年3月，在2016全国电视剧行业年会上，国家新闻出版广电总局有关领导强调，电视不能播什么，网络也不行。在这种氛围下，网综的粗俗风一扫而空，取而代之的是充满文化气质的节目，如《圆桌派》、《头等舱》、《十三邀》、《智在说》、《局部》等等，不少业内大咖也在网综市场抛头露面，如窦文涛、许知远、郑智化和陈丹青等。

　　逆袭期

　　趋于稳定，超级网综时代已来临

　　时期：2017年

　　特点：网络综艺市场进入一个降温的阶段，热度和增长态势和前几年的爆发无法相提并论，而网综节目的质量和数量都开始趋于稳定。相比之下，电视综艺江河日下的声音不绝于耳。至此，网综已完成了逆袭，并出现了如《中国有嘻哈》这样的爆款，因此被业内称为进入了超级网综时代。

　　2017年对于电视综艺而言，并不是顺利的一年。之前炒得火热的《中国新歌声2》、《极限挑战3》播出后略显平淡，全民关注的盛景不再。《中餐厅》深陷抄袭风波，《七十二层奇楼》也面临口碑危机。相比之下，网综却出现了爆款吴亦凡的freestyle让《中国有嘻哈》成为暑期热词，《明日之子》、《快乐男声》等网综也让人眼前一亮。《中国有嘻哈》已经趟出了一条综艺IP商业化运营之路，如今这条路正被爱奇艺的新S+级项目如《热血街舞团》、《机器人争霸》接力探索。

　　不过，今年网综在数量和投入上已趋于稳定，没有出现前两年的爆发式增长。在内容上，综N代呈现霸屏之势，《姐姐好饿2》、《大学生来了2》、《火星情报局3》、《了不起的孩子2》、《奇葩说4》、《拜托了冰箱3》等接连播出。虽然品牌效应不小，但这些节目新鲜感不再，网络评分大多徘徊在及格线左右。

　　值得一提的是，随着技术的不断进步，网综在形式上也屡有创新，比如直播综艺就在今年得到了较大的发展。其中，爱奇艺的《十三亿分贝》就引入了直播，将音乐综艺玩出了新花样，并获得2016-2017年度十大品牌影响力网络综艺节目的奖项。此外，马东的新节目《饭局的诱惑2》登陆斗鱼直播，酷狗也推出了一档cos直播综艺秀《跨界也疯狂》，还有《美人尖叫秀》更凭借多型格高颜值人气网红、趣味游戏混搭、网络实时互动的优势，获得了近160万网友关注。

　　链接

　　2018，网综怎么玩？

　　2017年已接近尾声，不少视频网站已陆续公布来年的计划。从整体来看，明年的投入只会更大。据业内人士透露，今年夏天正面对抗的两大网综《中国有嘻哈》和《明日之子》，制作成本都超过了2.5亿元。这个价格已经让电视综艺无法承受，到2018年，这个级别的超级网综将有4档以上。2018年，战争还将继续，但在打法上，各家视频网站又有不同。

　　阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福表示，未来三年内将在阿里大文娱内部投入超过500亿元来扶持内容。爱奇艺也毫不逊色，在iJOY悦享会上公布了54部综艺和90部娱乐生态内容，节目单上不仅有第二季《中国有嘻哈》，还有以同样的制作模式开发的《热血街舞团》、《机器人争霸》、《偶像练习生》等综艺节目。

　　在芒果TV2018广告招商会上，芒果TV新任CEO蔡怀军宣布，2018年将打造亲子节目带、悬疑智力节目带、酷文化节目带、新型情感节目带、芒果系综艺带、广告定制节目带等六大自制黄金节目带。

　　在腾讯视频2018年的重点内容计划单上，自制综艺数量有近30部。企鹅影视副总裁马延琨表示，腾讯视频将重点布局偶像产业链，从个人厂牌、团体偶像、艺能偶像和偶像产业等各个角度全方位打造年轻偶像系列IP，包括《明日之子2》、《创造101》、《舞者24》、《朝阳里N3》、《脱口秀大会2》。另外，《吐槽大会2》、《放开我北鼻3》、《拜托了冰箱4》、《见字如面3》、《脑力男人时代2》等都将在2018年继续制作。章琰