随着电竞产业的逐步完善，无论市场规模还是用户数每年都在不断增长。从类型看，当移动电竞逐步取代端游电竞稳居市场首位后，产业链的各相关方也正在把关注度逐渐向移动电竞迁移。无论是直播、游戏产品甚至电竞主场馆的开发，今年势必又会让电竞市场挖出更多商机。

今年5月下旬的英雄联盟：季中冠军赛（MSI）上，来自中国的RNG战队以3：1击败韩国KZ战队，问鼎世界冠军。之后这则消息成为社交媒体热议的话题，也表现出电子竞技正在成为越来越有影响力的赛事。

随着电竞产业的逐步完善，无论资本还是消费者，都开始将越来越多的目光投向这里。而电竞市场也随着设备的更迭，逐渐从页游、端游开始向移动端转换。目前从行业结构来看，2017年手游占据游戏行业超过一半的市场份额，预计未来仍是游戏的中坚力量，端游份额保持相对稳定，页游份额持续萎缩，同时主机游戏、VR/AR游戏有望实现多点开花。

在上月末举办的2018中国电竞产业大会上，艾瑞咨询与华体电竞公司共同发布了《2018中国电竞行业研究报告》。报告覆盖赛事、俱乐部、头部公司、内容制播、电竞生态等领域，从报告中也可以看出，随着电竞市场的整体增长，覆盖电竞全产业链。

移动电竞爆发带动整体市场增长

报告显示，2017年中国电子竞技市场规模突破650亿，用户人数超过2.6亿。中国电子竞技行业市场规模包括端游电竞游戏市场规模、移动电竞游戏市场规模和电竞生态市场规模。数据显示，目前中国整体电竞市场的增长主要来自于移动电竞游戏的爆发，尽管电竞生态市场整体规模较小，但其规模占比正在不断上升。电竞生态市场，主要包括赛事门票、周边、众筹等用户付费以及赞助、广告等企业围绕赛事产生的收入，以及包括电竞俱乐部及选手、直播平台及主播等赛事之外的产业链核心环节产生的收入，预计2019年市场规模将会达到138亿元。

电竞市场随着设备更迭，经历了几轮变化。现在公认的是，2007年页游时代开启，因准入门槛低、研发周期短，可实现多平台交互等特点，在传统端游市场中，页游依靠细分领域找到了属于自己的市场。但随着移动互联网的冲击，页游市场也开始从2014年呈负增长趋势。而2014年也被看成是手游时代的兴起，手游的增长势头也非常迅速，很快在2016年市场规模就超过PC游戏，这也让网络游戏厂商们的重心逐渐由PC端向移动端倾斜。2017年移动游戏市场实际收入保持高速增长，市场规模突破1000亿元，达到1161.2亿元，同比增长41.7%。

由于头部游戏的迅速增长，中国移动电竞游戏市场占比迅速提升，在2017年已经与端游电竞游戏市场占比持平。预计未来随着更多移动电竞产品的出现，整体市场占比将会进一步提升。值得注意的是，尽管整体消费市场规模在迅速扩张，电竞生态市场的占比在稳步提高。艾瑞咨询认为，尽管目前市场规模占比较低，未来包括赛事门票、周边、众筹等用户付费以及赞助、广告等企业围绕赛事产生的收入，以及电竞俱乐部及选手、直播平台及主播等赛事之外的产业链核心环节产生收入的电竞生态将会是市场增长的重要来源。

2017年中国电竞用户规模增长率显著提升，得益于爆款产品的推广与普及，电竞用户的主要增长来源于之前未曾有电竞游戏经历的新用户。用户的爆发式增长也给电竞衍生市场带来巨大的增长空间。值得注意的是，这些新增移动电竞用户的电竞习惯仍需要头部游戏的培养。

注释：中国电子竞技行业市场规模包括：1.端游电竞游戏市场规模，包括中国内地用户为端游电竞游戏消费总金额。2.移动电竞游戏市场规模，包括中国内地用户为移动电竞游戏消费总金额。3.电竞生态市场规模，包括赛事门票、周边、众筹等用户付费以及赞助、广告等企业围绕赛事产生的收入，以及包括电竞俱乐部及选手、直播平台及主播等赛事之外的产业链核心环节产生的收入。

注释：本报告中的移动竞技用户指有以下一项或多项行为的用户：1.半年内至少观看过或参与过一次核心电竞游戏赛事（包括职业和非职业赛事），2.每周频繁玩核心电竞游戏或观看相关直播。

游戏直播迎秀场化转变

目前中国电竞行业整体发展属于上升趋势。游戏直播平台作为电竞内容的主要传播渠道在2017年来迎来秀场化的转变。一方面，游戏直播平台需要面对上市盈利压力，开始通过秀场化的运营活动提升平台利润；另一方面，传统的秀场直播平台发现游戏直播是吸引新用户的绝佳利器，因此重新开始注重游戏直播内容的运营。

随着游戏直播平台巨大的流量空间和活跃度颇高的用户优势逐渐浮现，越来越多资本开始看好这个市场。但对于这些直播平台来说，难以轻易找到变现途径，也让游戏直播一直找不到更好的盈利方式。也正是这个时候，在线秀场模式开始走入游戏直播平台眼中。几乎所有游戏平台开辟的颜值区都开始具备游戏直播+秀场的味道，比如斗鱼其他频道礼物的上限为500元的火箭，但在颜值区是1314元的游艇。随后市场也逐渐证明，游戏直播+在线秀场的商业模式是创造营收的有效手段。

在此背景下也不难发现，未来游戏直播平台上将会看到更多秀场内容以及运营活动，而在秀场直播平台也将出现大量游戏直播内容。有数据统计发现，随着游戏直播平台层不出穷的运营活动，用户的观看体验或多或少会受到一定负面影响，不过真正因这种影响离开的用户仅占到整体7%。另一方面，直播平台最为核心的竞争力还是主播内容，绝大多数用户目前都已经有了自己关注的主播。

资本开始占领产业上游

此外，目前因头部游戏效应明显，游戏内容也存在着同质化竞争的问题。比如随着《绝地求生》在国内的火热，大量相同玩法的产品涌现。其中，移动市场由于原版游戏之前尚未涉足，成就国内厂商的决赛圈。其中一个重要原因，是战术竞技类游戏的玩法与地图机制可以轻易地被射击类甚至是其他类型的游戏模仿，并且融入自身的体系中。未来，除了更多更完善的求生游戏外，还将看到战术竞技类游戏机制在各个游戏产品中出现。尽管新型游戏玩法不断出现，MOBA游戏仍然占据市场中的主要份额，并且不断有新的产品推出。另一方面，在休闲电竞细分市场中，《球球大作战》则以轻度竞技概念抓住大量休闲电竞用户。

随着电竞产业愈发受到瞩目，不同背景的资本通过各种方式进入电竞产业链上游，改变过去资本密集在直播平台的情况。以俱乐部赞助商为例，电商以及视频网站均是之前从未出现的新面孔；与此同时，部分赞助商的背后资本通过此举实现自己的电竞产业布局。自此，电竞产业的资本开始向直播平台外的其他环节扩散，开始占领产业上游。

电竞市场规模的提升也促使内容制作公司产出规模更大、制作更精良的赛事，而在过去十多年的不断投入以及技术升级下，内容制作公司不断提升赛事制作投入以及新技术应用，内容制作水平大幅提升如《球球大作战》的赛事就投入了多种新兴技术提升用户观赛体验。而除了赛事，相关的电竞短视频内容也随着用户媒体使用习惯的迁移而迎来增长，短视频内容的生产将成为新重点。

电竞场馆商业价值将被深挖

2017年中国电竞线下主场化正式启动，第一批在各城市开辟的俱乐部主场场馆预计在2018年投入运营。很多电竞行业从业者也认为，主场化运作对当地电竞行业以及场馆配套商圈的发展，都能起到不小的推动作用。此外，主场场馆所配套商圈也将从赛事举办中受益，大量观众在观看赛事前后可以在所属商圈内进行消费娱乐；目前部分地产公司与俱乐部，也开始携手打造电竞商业综合体，进一步开发电竞场馆的商业价值。

随着电竞产业不断发展，众多广告主开始以电竞为主题制作一系列广告。值得注意的是，尽管电竞游戏属于网络游戏，但电竞广告需要与普通的联动游戏广告做出区分，才能获得较高的用户满意度。比如某汽车品牌在赞助LPL后，发布了一系列与电竞主题密切相关的广告，与电竞主题贴合密切，从用户调研数据来看，目前用户对于电竞广告的整体满意度普遍较高。同时，电竞游戏广告的投放需要瞄准目标群体，在进行游戏内营销时，不应停留在表面合作宣传，双方需要合作动用游戏内容各个资源实行全面营销动作，比如某饮料品牌与《球球大作战》进行全方位营销合作，包括赛事赞助、外观包装、抽奖活动等整合化营销实现大面积品牌曝光；此外，还应进行泛娱乐跨界合作，邀请人气歌手演唱主题曲拉近游戏用户与品牌的距离，通过全天候的紧密合作与多方位的品牌宣传，起到良好的品牌营销效果。