人到中年不得已，保温杯里泡枸杞，虽是一句调侃，但对不少人来说，保温杯已经成了日常必备。照理说保温杯大佬日本象印应该在销售额上节节攀升，但现实的情况却恰恰相反。当地时间25日，日本保温杯制造商象印魔法瓶发布了2019财年的财报，由于中国需求的下降，此前盈利能力堪称一绝的象印似乎陷入困境。

据日经中文网报道称，2019财年象印净利润同比减少8%至40亿日元，销售额减少7%至791亿日元，其中象印在中国的销售额大幅减少了27%，在日本国内象印销售额也减少了2%。由于面向跨境电商和访日外国人的销售陷入低迷，虽然面向日本人的高价位电饭煲的销售实现了增长，但并未能弥补象印整体的减幅。数据显示，象印2019财年营业利润减少了13%至54亿日元。

智能电饭煲和保温杯是象印的王牌产品。据了解，2018财年的数据显示，当年象印营收的63%来自电饭煲等厨房家电产品，31%来自不锈钢保温杯等生活用品。而在高品质的招牌之下，象印的产品也大多比当地企业的产品价格更高。过去数年间，象印产品几乎是中国旅客赴日游必买清单上的常客。

象印的高光时刻出现在2015年，那一年象印的净利润达到了63亿日元，比去年同期增长68%，创下了历史新高。而在外国游客赴日扫货的带动之下，象印销售额也同比增长了17%，达到897亿日元，同样创下历史纪录。

但2016年，象印就走上了下坡路。财报显示，象印那一年的销售额微减到892亿日元，值得注意的是，在当时的财报发布会上，象印社长市川典男提到了一个关键的数据，即2016财年免税店的销售额为19亿日元，几乎比上财年的36亿日元减少一半。

从爆买恢复了正常，这是市川典男给出的评价。而这样的评价也透露出一个问题免税渠道及其背后的访日游客很可能是象印十分依赖的一个存在。

据了解，在象印的海外营业收入中，占到约4成的中国是其最大的市场。但近两年，在中美贸易摩擦及人民币贬值等影响之下，中国游客在日本的购物势头开始下滑。今年年初，日本观光厅的统计数据显示，去年访日外国游客达到3119万人，旅行消费约4.5万亿日元，均创历史新高。中国游客人数依旧稳居第一，但在人均消费额上，2017年居首的中国大陆却跌至第四位。比起爆买，中国人的旅行方式也发生了转变，比如更注重体验。

爆买现象的退潮让日本企业变得忧心，象印便是其中一个。但这种下滑或许并不仅仅只是因为访日游客的消费问题，在海外市场上，象印并不是一家独大，其最大的竞争对手虎牌魔法瓶也在加速进军海外。亚马逊中国2017年的跨境网购趋势报告中，虎牌保温杯便位列第一。而这也从侧面反映出了象印的另一个弱点尚未踏足电商。

也是在这样的背景之下，对于2019财年的财报，市川典男提到，由于担忧低价销售，迟迟没有涉足电商网站也产生了影响。因此象印预计将在中国涉足电商，同时推出新产品。与此同时，象印预计2020财年销售额将同比增长2%，达到805亿日元，营业利润增长1%，达到55亿日元。

值得注意的是，如今的象印已经不止发力中国市场。今年2月在德国法兰克福举行的全球最大规模日用品展销会Ambiente上，已经缺席了16年的象印再度回归，而象印此举也是为了进入欧洲市场。此外，印度也是象印的潜在市场质疑。

头条新闻记者杨月涵