头条新闻讯（记者 蓝朝晖）1月19日，球鞋转售平台StockX发布2019年市场报告称，2019年全球29%的运动鞋销售额来自线上，StockX成交总额也首次超过10亿美元。

资料显示，StockX是一个美国二手潮牌产品交易平台，并建立了耐克、Joardan和阿迪达斯价格指数，卖家用户需要把货先寄到平台，由平台进行检验后，统一发给买家用户。2019年6月26日，StockX 宣布完成了1.1亿美元的新一轮融资，截止至目前，StockX 已累计募资1.6亿美元，估值超过20亿美元。

业内人士认为，在休闲潮流的领导下，人们对于运动鞋的需求不断攀升。随着运动鞋成为重要的时尚与奢侈品产品。以情怀、联名、限量为主打，拥有收藏价值的特别款式二手市场交易价格最高能飙升至零售价格的几倍甚至十几倍。因此，除了真正的运动鞋收藏家以外，还有很多人将运动鞋当作了一种投资方式。

美国市场调查机构 Grand View Research报告显示，2025年全球运动鞋市场规模预计将超过 950亿美元。在资本的助推下，StockX预计，目前全球二手运动鞋市场规模为60亿美元，一级市场仍以1000亿美元的规模占据主导，在线上转售的推动下，到2025年，二级市场规模将达到一级市场的15%-25%。

值得关注的是， StockX还公布了各大品牌在二手运动鞋市场所占据的份额，排名前三的品牌分别是Jordan品牌、阿迪达斯（包括Yeezy系列）和耐克（不包括Jordan品牌）。在转售价格方面，Jordan品牌的平均转售价为266美元，溢价率为61%；阿迪达斯的平均转售价为295美元，溢价率为36%；耐克的平均转售价为230美元，溢价率为47%。

在具体鞋款方面，排名第一的Air Jordan 1在StockX上占据的市场份额高达23%，平均转售价格达260美元；Yeezy Boost 350排名第二，占据的市场份额达18%，平均转售价格达280美元；Nike Air Force 1排名第三，占据的市场份额达6%，平均转售价格达274美元。

作为二手球鞋转售平台的赢家，Jordan品牌从1985年正式推出第一双Air Jordan至今，这一系列已经走过35个年头。2019年12月耐克集团公布季度业绩时，Jordan品牌迎来史上首个销售额破10亿美元的季度。

同时，在过去的交易中，除了耐克、阿迪达斯等品牌外，2019年，New Balance这样规模相对更小的品牌成为二级市场的主力玩家。StockX平台认为，2020年或将成为中小品牌的爆发年。

不过，想要分得更多的二手球鞋份额并非易事。近年来， 在资本的助力下，运动鞋经销商、聚合销售平台、电商平台正在稳步推进经营的规范化及规模化。除了 StockX 外，更多二手球鞋交易平台纷纷涌现。作为StockX平台的最大竞争对手，全球规模最大的稀有球鞋交易平台获得了 Index Ventures 领投的 6000万美元融资，同时宣布完成了与运动鞋寄售商 Flight Club 的合并。

在中国市场，以毒App和nice为首的中国本土球鞋交易转售平台也早已展开布局。2019年7月，GOAT宣布正式进入中国市场。

对此，2019年末，StockX 方面计划拓展中国和日本市场。StockX认为，中国市场具有巨大的发展潜力，StockX 平台拥有的独特商品将会帮助他们成功进军中国市场。

北京商业经济学会常务副会长赖阳表示，消费者永远都在追求高性价比的商品，竞争的关键在于在商品同质化的情况下，如何通过消费价格、品质给消费者提供独特的价值，迟到的StockX想要后发先至，也需要在交易平台上展现出价值与特色。